無(wú)論社會(huì)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)如何發(fā)展變化，印刷媒體市場(chǎng)需求是永遠(yuǎn)存在的。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們物質(zhì)文化需求的提高和發(fā)展變化，各種印刷產(chǎn)品在數(shù)量、質(zhì)量上的需求會(huì)不斷發(fā)生變化，但是，大眾共性需求、個(gè)性化需求、功能印刷和3D打印需求的基本市場(chǎng)格局將不會(huì)改變。

供給和需求是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在關(guān)系的兩個(gè)基本方面，是既對(duì)立又統(tǒng)一的辯證關(guān)系，二者相互依存、互為條件。新的需求可以催生新的供給，但沒(méi)有需求，供給就無(wú)從實(shí)現(xiàn)。印刷技術(shù)和印刷市場(chǎng)的關(guān)系，也是供給和需求的關(guān)系。沒(méi)有印刷市場(chǎng)的需求，印刷技術(shù)就不可能發(fā)展。印刷市場(chǎng)的新需求，一定會(huì)催生新的印刷技術(shù)的發(fā)展。新的技術(shù)的發(fā)展，又可以創(chuàng)造出新的需求。

市場(chǎng)需求決定印刷技術(shù)的發(fā)展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)和文化需求不斷提高和發(fā)生變化，近年來(lái)，印刷市場(chǎng)需求正在向多樣化方向發(fā)展。我國(guó)印刷業(yè)供給和需求的矛盾逐步顯現(xiàn)，主要在于供給側(cè)。加大印刷業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)行深度結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，由中低端邁向中高端，勢(shì)在必行。在結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)中，準(zhǔn)確把握未來(lái)印刷市場(chǎng)和技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于我國(guó)印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)極其重要。筆者認(rèn)為，研究未來(lái)印刷市場(chǎng)和技術(shù)的發(fā)展，不能單純從技術(shù)出發(fā)，就技術(shù)而論技術(shù)，應(yīng)該把市場(chǎng)需求、國(guó)情、技術(shù)的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展方向、市場(chǎng)定位、實(shí)際情況結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行深入研究，才能保證企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中正確把握印刷市場(chǎng)和印刷技術(shù)的發(fā)展方向。

任何技術(shù)的發(fā)展、存亡都取決于社會(huì)和市場(chǎng)需求的發(fā)展、變化。技術(shù)是為市場(chǎng)需求服務(wù)的。有了市場(chǎng)需求，就會(huì)有相應(yīng)的技術(shù)出現(xiàn)。市場(chǎng)需求衰退、直至消失，其相應(yīng)的技術(shù)也會(huì)隨之衰退和消失。例如歷經(jīng)千年的鉛印技術(shù)的發(fā)明、發(fā)展、衰退到基本消失的過(guò)程，就是技術(shù)隨著市場(chǎng)需求的發(fā)展、變化、衰退、直至基本消失的典型。當(dāng)然，技術(shù)也不是絕對(duì)被動(dòng)的，技術(shù)的發(fā)展，也會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展和變化，創(chuàng)新性的技術(shù)發(fā)展和變革，可以創(chuàng)造部分市場(chǎng)需求和延長(zhǎng)技術(shù)的壽命周期，但歸根結(jié)底是市場(chǎng)起著決定性的作用。

既然印刷市場(chǎng)需求決定印刷技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用和存亡，那么，研究未來(lái)的印刷技術(shù)，就需要首先研究人們對(duì)印刷媒體的市場(chǎng)需求是什么。

當(dāng)今時(shí)代，印刷市場(chǎng)需求是什么？我認(rèn)為當(dāng)前和今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)印刷市場(chǎng)需求主要有：大眾對(duì)印刷產(chǎn)品的共性需求、個(gè)性化和可變數(shù)據(jù)印刷品需求，以及工業(yè)產(chǎn)品的功能印刷和3D打印需求。這些需求決定當(dāng)今印刷技術(shù)的發(fā)展和存亡。

大眾共性印刷需求決定傳統(tǒng)印刷技術(shù)的發(fā)展

大眾對(duì)印刷媒體產(chǎn)品的共性需求是多數(shù)人對(duì)某些印刷品的共同需求，如對(duì)每天發(fā)生的國(guó)內(nèi)外新聞?dòng)∷⑵返男枨?；?duì)基礎(chǔ)知識(shí)印刷品的需求（如語(yǔ)言文字、生活知識(shí)、基本禮儀、各種教科書等）；對(duì)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人重要講話印刷品的需求；對(duì)國(guó)家改革發(fā)展規(guī)劃、方針政策印刷品的需求；對(duì)國(guó)家法律、法規(guī)、政策印刷品的需求；對(duì)各類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)印刷品的需求；對(duì)文學(xué)藝術(shù)、文化娛樂(lè)印刷品的需求；對(duì)傳播商品信息的印刷品的需求；對(duì)商品流通信息印刷品的需求等等。無(wú)論大眾共性印刷品在質(zhì)量和數(shù)量上如何變化，其市場(chǎng)需求將永恒存在。大眾共性印刷品需求的具體數(shù)量取決于各個(gè)國(guó)家的國(guó)情、人口基數(shù)和結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展?fàn)顩r和國(guó)民可支配收入。一般情況下，人口基數(shù)越大，共性印刷品需求量越大。

成百上千年來(lái)，正是高效、高質(zhì)量、低成本的傳統(tǒng)印刷技術(shù)滿足了共性印刷品的需求。當(dāng)然，為了更好地適應(yīng)大眾共性印刷的需求，傳統(tǒng)印刷技術(shù)也必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷用數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)改造和提升其數(shù)字化和智能化水平。不能與時(shí)俱進(jìn)和無(wú)法不斷改造和提升的傳統(tǒng)印刷技術(shù)同樣將被淘汰，如鉛印的命運(yùn)。

個(gè)性化和可變數(shù)據(jù)印刷需求決定數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展

隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的發(fā)展，生活水平的提高，人們對(duì)個(gè)性化印刷品和可變數(shù)據(jù)印刷品的需求也會(huì)不斷發(fā)生變化。

由于工作、經(jīng)歷、性格、年齡、愛(ài)好和生活環(huán)境的不同，每個(gè)人都會(huì)有不同的個(gè)性化印刷品需求。隨著人們可支配收入的增長(zhǎng)和物質(zhì)文化需求的不斷提高，個(gè)性化印刷品需求也在不斷發(fā)展和變化。

社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、商品流通的多樣化、人們多樣化需求及服務(wù)的發(fā)展，都要求可變數(shù)據(jù)印刷（如票據(jù)印刷、證卡印刷、賬單、直郵和DM單等的印刷）不斷進(jìn)步。但受到電子票據(jù)、電子交易等新技術(shù)發(fā)展的沖擊，可變數(shù)據(jù)印刷發(fā)展受到了一定的影響。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，票據(jù)等可變數(shù)據(jù)產(chǎn)品需求量就越多，而電子票據(jù)、電子交易等替代了一部分可變數(shù)據(jù)印刷品，所以，可變數(shù)據(jù)印刷市場(chǎng)的發(fā)展取決于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和電子票據(jù)、電子交易等新技術(shù)發(fā)展的平衡交匯點(diǎn)。

個(gè)性化和可變數(shù)據(jù)印刷需求早已存在，但傳統(tǒng)印刷技術(shù)始終難于完全滿足這種需求。直到數(shù)字印刷技術(shù)的出現(xiàn)，才使這種需求得到了滿足?？梢哉f(shuō)，個(gè)性化和可變數(shù)據(jù)印刷需求促使數(shù)字印刷技術(shù)出現(xiàn)；數(shù)字印刷技術(shù)的出現(xiàn)，開(kāi)辟了滿足個(gè)性化和可變數(shù)據(jù)印刷需求的新市場(chǎng)。

功能印刷和3D打印增材制造促進(jìn)傳統(tǒng)和數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展

利用印刷復(fù)制技術(shù)、方法和手段，使一些工業(yè)產(chǎn)品具有某些功能屬性的印刷，稱為功能印刷，或稱印刷制造。功能印刷生產(chǎn)某些工業(yè)產(chǎn)品，可以大大簡(jiǎn)化生產(chǎn)工藝、提高效率、降低投資成本、降低能耗、降低環(huán)境污染，從而大幅降低生產(chǎn)成本。如生物檢測(cè)芯片的印刷生產(chǎn)；集成電路的印刷；顯示器印刷；太陽(yáng)能電池板和柔性太陽(yáng)能電池膜印刷；可彎曲的有機(jī)發(fā)光二級(jí)管印刷（OLED）、采用射頻識(shí)別技術(shù)的電子標(biāo)簽印刷（RFID）；智能包裝印刷（如，采用可定時(shí)變色的油墨，提示食品有效期的印刷；采用納米技術(shù)的時(shí)間溫控條印刷等）；太陽(yáng)能光伏板印刷；紙電池印刷；紙擴(kuò)音器印刷；ETC高速公路收費(fèi)標(biāo)簽印刷、汽車玻璃加熱除霧除霜、薄膜開(kāi)關(guān)、觸摸屏印刷等等。這些新技術(shù)大都涉及電子產(chǎn)品、新能源、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，已經(jīng)或即將進(jìn)入工業(yè)化批量生產(chǎn)，并不斷派生新的產(chǎn)品，具有廣大的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。

3D打印增材制造技術(shù)，是一種完全新興的工業(yè)產(chǎn)品制造技術(shù)。3D打印是基于三維數(shù)字模型，采用逐層增材方式將材料結(jié)合起來(lái)的制造工藝。3D打印技術(shù)克服了傳統(tǒng)的材料去除加工工藝造成的材料和能源的浪費(fèi)，極大地縮短了產(chǎn)品研發(fā)周期，提高了生產(chǎn)效率、降低了生產(chǎn)成本。3D打印已經(jīng)廣泛應(yīng)用于汽車，航空航天、機(jī)械制造、建筑，醫(yī)療中人體牙齒、骨骼、血管等器官制造，電子產(chǎn)品，人們的日常消費(fèi)品、紀(jì)念品、玩具等生產(chǎn)制造。所有這些領(lǐng)域都有著廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展前景。

目前，適應(yīng)功能印刷和3D打印增材制造的印刷技術(shù)，有部分傳統(tǒng)印刷技術(shù)（如絲網(wǎng)印刷、柔版印刷、凹版印刷、納米壓印等），部分?jǐn)?shù)字印刷技術(shù)（如噴墨印刷）。隨著功能印刷和3D打印增材制造需求市場(chǎng)的發(fā)展，適應(yīng)這種市場(chǎng)新需求的傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷技術(shù)將會(huì)有更大的發(fā)展空間。

印刷技術(shù)與印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

無(wú)論社會(huì)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)如何發(fā)展變化，印刷媒體市場(chǎng)需求是永遠(yuǎn)存在的。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們物質(zhì)文化需求的提高和發(fā)展變化，各種印刷產(chǎn)品在數(shù)量、質(zhì)量上的需求會(huì)不斷發(fā)生變化，但大眾共性需求、個(gè)性化需求、功能印刷和3D打印需求的基本市場(chǎng)格局將不會(huì)改變。因此，能夠滿足這些印刷市場(chǎng)需求的印刷技術(shù)將會(huì)長(zhǎng)期存在和發(fā)展。

人們對(duì)技術(shù)的需求永遠(yuǎn)是高效率、高質(zhì)量、低成本、短周期。那么，會(huì)不會(huì)有一種技術(shù)能完全滿足這些市場(chǎng)要求呢？答案是很難或者是不可能。傳統(tǒng)印刷技術(shù)的主要優(yōu)勢(shì)是高效率、高質(zhì)量、低成本，但難于滿足一張起印的個(gè)性化需求和每張內(nèi)容都不同的可變數(shù)據(jù)印刷需求。數(shù)字印刷技術(shù)的主要優(yōu)勢(shì)是可以滿足一張起印的個(gè)性化印刷需求和可變數(shù)據(jù)印刷，但在效率、質(zhì)量、成本上仍然難以達(dá)到傳統(tǒng)印刷的要求。因此，傳統(tǒng)印刷、數(shù)字印刷將長(zhǎng)期并存發(fā)展。它們應(yīng)該各就各位，在適合的市場(chǎng)上各自發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。正如交通工具有了高鐵，普通鐵路、飛機(jī)、汽車、甚至馬車、馬、駱駝等仍然有存在的必要，只是各種交通工具應(yīng)該在各自適合的市場(chǎng)發(fā)揮作用罷了。

印刷企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)涉及體制、機(jī)制改革，以及市場(chǎng)定位、開(kāi)拓市場(chǎng)、技術(shù)選擇、創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育和形成等等。除了體制、機(jī)制改革外，首先應(yīng)該確定企業(yè)的市場(chǎng)定位，即發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)根據(jù)選定的細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)實(shí)際情況選擇轉(zhuǎn)型升級(jí)的途徑。如定位是大眾共性需求的市場(chǎng)，就應(yīng)該主要考慮傳統(tǒng)印刷技術(shù)；如果定位個(gè)性化印刷市場(chǎng)，就應(yīng)該主要考慮數(shù)字印刷技術(shù)；如果定位功能印刷和3D打印市場(chǎng)，同樣需要在這個(gè)大市場(chǎng)中確定細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的需要選擇傳統(tǒng)印刷技術(shù)還是數(shù)字印刷技術(shù)。其次，認(rèn)真分析本企業(yè)在選定的細(xì)分市場(chǎng)中所處的地位，根據(jù)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和不足，確定其在行業(yè)中的目標(biāo)定位（如做區(qū)域性企業(yè)，全國(guó)性企業(yè)，還是國(guó)際性企業(yè)？），根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)定位，制定全面發(fā)展規(guī)劃及分步實(shí)施計(jì)劃，選擇適合自己企業(yè)發(fā)展的技術(shù)，不斷培育和形成自身的創(chuàng)新能力和別人無(wú)法復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

資料來(lái)源：印刷工業(yè)雜志社 . 中國(guó)包裝網(wǎng)

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